prikaz prve stranice dokumenta SPONZORSTVO OBLIK INTEGRIRANE MARKETINŠKE KOMUNIKACIJE NASUPROT DONACIJAMA KAO ODREDNICI DRUŠTVENE ODGOVORNOSTI POSLOVANJA
Pristup korisnicima matične ustanove
specijalistički diplomski stručni
SPONZORSTVO OBLIK INTEGRIRANE MARKETINŠKE KOMUNIKACIJE NASUPROT DONACIJAMA KAO ODREDNICI DRUŠTVENE ODGOVORNOSTI POSLOVANJA
2020. urn:nbn:hr:165:640277
Ciraki, Tena
Visoka škola za menadžment u turizmu i informatici u Virovitici

Citirajte ovaj rad

Ciraki, T. (2020). SPONZORSTVO OBLIK INTEGRIRANE MARKETINŠKE KOMUNIKACIJE NASUPROT DONACIJAMA KAO ODREDNICI DRUŠTVENE ODGOVORNOSTI POSLOVANJA (Specijalistički diplomski stručni). Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:165:640277

Ciraki, Tena. "SPONZORSTVO OBLIK INTEGRIRANE MARKETINŠKE KOMUNIKACIJE NASUPROT DONACIJAMA KAO ODREDNICI DRUŠTVENE ODGOVORNOSTI POSLOVANJA." Specijalistički diplomski stručni, Visoka škola za menadžment u turizmu i informatici u Virovitici, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:165:640277

Ciraki, Tena. "SPONZORSTVO OBLIK INTEGRIRANE MARKETINŠKE KOMUNIKACIJE NASUPROT DONACIJAMA KAO ODREDNICI DRUŠTVENE ODGOVORNOSTI POSLOVANJA." Specijalistički diplomski stručni, Visoka škola za menadžment u turizmu i informatici u Virovitici, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:165:640277

Ciraki, T. (2020). 'SPONZORSTVO OBLIK INTEGRIRANE MARKETINŠKE KOMUNIKACIJE NASUPROT DONACIJAMA KAO ODREDNICI DRUŠTVENE ODGOVORNOSTI POSLOVANJA', Specijalistički diplomski stručni, Visoka škola za menadžment u turizmu i informatici u Virovitici, citirano: 16.01.2021., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:165:640277

Ciraki T. SPONZORSTVO OBLIK INTEGRIRANE MARKETINŠKE KOMUNIKACIJE NASUPROT DONACIJAMA KAO ODREDNICI DRUŠTVENE ODGOVORNOSTI POSLOVANJA [Specijalistički diplomski stručni]. Virovitica: Visoka škola za menadžment u turizmu i informatici u Virovitici; 2020 [pristupljeno 16.01.2021.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:165:640277

T. Ciraki, "SPONZORSTVO OBLIK INTEGRIRANE MARKETINŠKE KOMUNIKACIJE NASUPROT DONACIJAMA KAO ODREDNICI DRUŠTVENE ODGOVORNOSTI POSLOVANJA", Specijalistički diplomski stručni, Visoka škola za menadžment u turizmu i informatici u Virovitici, Virovitica, 2020. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:165:640277

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:165:640277
Prijavite se u repozitorij kako biste mogli spremiti objekt u svoju listu.
Podaci o radu
NaslovSPONZORSTVO OBLIK INTEGRIRANE MARKETINŠKE KOMUNIKACIJE NASUPROT DONACIJAMA KAO ODREDNICI DRUŠTVENE ODGOVORNOSTI POSLOVANJA
Naslov (engleski)SPONSORSHIP A FORM OF INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION IN OPPOSITION TO DONATIONS AS DETERMIN ANTS OF CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY
AutorTena Ciraki
MentorNeven Garača (mentor)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Visoka škola za menadžment u turizmu i informatici u Virovitici
Virovitica
Datum i država obrane2020-09-25, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Sažetak
Sponzorstvo predstavlja neizostavan dio integrirane marketinške komunikacije, dok donacija predstavlja značajnu odrednicu društvene odgovornosti, stoga im je posvećena pažnja ovog rada. Cilj rada je prikaz teorijskog i praktičnog osvrta na sponzorstvo i donacije u svakodnevnom poslovanju poduzeća. Kako su u praksi često poistovjećivani pojmovi sponzorstva i donacije, teorijskim dijelom rada naznačeno je njihovo značenje te je jasno naglašena razlika među njima. Poistovjećivanje pojma sponzorstva s pojmom donacije najčešće je očitovano kod sponzorstava u dobrotvorne svrhe jer se tako poduzeća uključuju u život zajednice uz očekivanje protuusluge u vidu promocijskih aktivnosti. Mogućnost praktične primjene sponzorstva prikazana je na primjeru A1 Hrvatska, dok je mogućnost praktične primjene donacije prikazana na primjeru Hrvatskog Telekoma, što daje naslutiti kako su dva konkurentska poduzeća potpuno suprotno orijentirana u pogledu ostvarivanja promocijskih ciljeva i društvene odgovornosti. Za potrebe ovog rada provedeno je istraživanje na poduzetnicima s područja grada Virovitice, s ciljem dobivanja spoznaje o poznavanju značenja i razlikovanja pojmova sponzorstva i donacije, kao i o njihovoj zastupljenosti u svakodnevnom poslovanju. Za istraživanje je korištena metoda ispitivanja, koja je realizirana putem anketnog upitnika. Uzorak istraživanja izabran je namjernim odabirom, a u istraživanju je sudjelovalo nešto više od 10% populacije, stoga se smatra kako je odabrani uzorak reprezentativan. Istraživanjem se opovrgla hipoteza prema kojoj poduzetnici s područja grada Virovitice bolje poznaju značenje nego razliku pojmova sponzorstva i donacije te se potvrdila hipoteza prema kojoj su češće bili donatori nego sponzori.
Ključne riječi
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:165:640277
Studijski programNaziv: Menadžment; smjerovi: Destinacijski menadžment, Menadžment malih i srednjih poduzeća
Smjer: Menadžment malih i srednjih poduzeća
Vrsta studija: stručni
Stupanj studija: specijalistički diplomski
Akademski / stručni naziv: stručni specijalist ekonomije (struč.spec.oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2020-10-12 07:53:25