Komunikacija je proces u kojem se prenose informacije između sudionika u razgovoru. Komunikacija je osnovno načelo i temelj socijaliziranja pojedinca. Postoji nekoliko vrsta komunikacija, od intrapersonalne u kojoj pojedinac komunicira sam sa sobom, razmišljanjem, do masovne komunikacije. Najizraženija je interpersonalna komunikacija koja označava komunikacaiju između najmanje dvije osobe gdje je povratna informacija ključno obilježje. Kako bi komunikacija bila što uspješnija i laška potrebno je biti kompetentan. Komunikacijska kompetencija označava svo znanje i vještine potrebne u komunikaciji. Suvremeno društvo i mediji imaju veliki utjecaj na pojedinca koji u večini slučajeva popušta i konformira se. Utjecaj društva na pojedinca povečava se ovisno o težini stiuacije ili zadatka. Što je zadatak teži, postotak konformizma se povećava. Konformizam u većini slučajeva nastupa kada pojedinac želi biti dio društva. Konformizan je stvarni ili zamišljeni pritisak grupe na pojedinca. Antikonformizam označuje pojedinca koji namjerno radi suprotno od grupe. Antikonformisti su najčešće osobe koje provode puno vremena sami, radeći na stvarima koje mogu ostaviti veliki trag u današnjem svijetu. Popuštanje je reakcija koja dolazi nakon postavljenog zahtjeva. Osobe koje budu uhvaćene kada naprave nešto pogrešno više popuštaju od osoba koje nisu uhvaćne da rade nešto pogrešno. Aschova paradigma je eksperimentalna tehnika za ispitivanje konformizma i utjecaja na pojedinca.