Neprofitne organizacije su udruge građana, zaklade i ustanove koje ne ostvaruju dobit ili profit. Glavni cilj im je zadovoljenje ljudskih potreba i promicanje vrijednosti društva jer djeluju nepristrano i bez diskriminacije. Važne su za kvalitetu života u nekom društvu i na usluzi su istoj. Neprofitne organizacije provode pružanje svih oblika humanitarne pomoći i podrške za poboljšanje životnih i zdravstvenih uvjeta djece i mladih, njihovih obitelji, ali i zaštitu i promicanje ljudskih prava. Odnosi sa javnošću su funkcija upravljanja organizacijom koja je od neposredne koristi pri definiranju organizacijskih ciljeva i predlaganju promjena. Menadžment organizacije koristi se odnosima sa javnošću kao instrumentom strategijsko-komunikacijske politike, u cilju komunikacije između organizacije i grupa javnosti, sa kojima ta organizacija posluje, između organizacije i društva i između više organizacijskih cjelina unutar same organizacije. Komunikacija se uspostavlja sa svim relevantnim grupama (internim i eksternim) javnosti, sa namjerom da uskladi ciljeve organizacije i potrebe društva. U ovom radu pobliže je za primjer odnosa s javnošću neprofitne organizacije uzet rad Crvenog križa. Misija Crvenog križa je poboljšati ugrožene živote mobilizacijom snage humanosti. Rad Crvenog križa usmjeren je na promociju temeljnih načela i humanitarnih vrijednosti, odgovore na katastrofe, pripreme za djelovanje u katastrofama te pomoć u zaštiti zdravlja i socijalnoj skrbi.